什么是標志?
標志：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。
作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標志。
隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一。我們發展中的中國，早已認識到了這一點!各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到要設計一個品牌標志。
品牌標志設計的特點
1. 功用性
標志的本質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2. 識別性
標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。
3. 顯著性
顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。
4. 多樣性
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。
5. 藝術性
經過設計的品牌標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。
6. 準確性
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優于語言、快于語言的長處。
7. 持久性
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。
品牌標志設計的原則與步驟
創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得視覺效果，是我設計標志追求的。實際，標志就是凝練出來的單純易記符號。
·首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
·符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。
·構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
·構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。
·色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖。
總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……各種顏色都有各自的特點，這里就不占過多篇幅了。
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